今年5月,上汽通用五菱发布了全新银标Logo,将旗下产品划分为全球银标(全球)、经典红标(中国)两大序列。6月,上汽通用五菱又发布了首款银标车型——凯捷,新车定位在家用紧凑型MPV市场,想要以此扭转五菱在消费者眼中形成的商用品牌形象,向更多元化的市场出发。根据规划,五菱凯捷将在将在724日开幕的成都车展开启预售,9-10月正式上市。


主力车型销量萎缩,乘用MPV市场需要新产品

上汽通用五菱在乘用车市场有两大王牌产品,五菱宏光和宝骏730,长期占领MPV榜单前列。但是,随着消费升级带来的趋势改变,以及吉利嘉际、比亚迪宋MAX等定位更高的家用MPV加入分割市场,五菱宏光和宝骏730销量已出现不小的萎缩。根据乘联会最新公布的数据,五菱宏光今年前6个月累计销量同比下滑33.2%,宝骏730今年前6个月累计销量同比下滑51.3%


如今国内车市已经进入存量竞争时代,消费动机从首购向换购过渡,消费者对于性价比的敏感度降低,更看重综合表现。五菱宏光和宝骏730属于侧重刚需的车型,大空间、7座布局,可以满足载人拉货的常规需求,但其余的舒适性、配置,基本都向性价比做出了妥协。


考虑到消费需求的转变,上汽通用五菱已经早先一步推出了新宝骏RM-5,该车型起售价7.88万元,采用全新R平台,舒适性和科技配置表现大幅提升,是一款全面面向家用的MPV,五菱品牌计划推出的凯捷也是如此。从市场反馈来看,新宝骏RM-5今年累计销量已达15927辆,位列MPV榜单第六名,需求已经被体验出来。

产品力全面突破,更符合消费需求


不同于现有车型,五菱凯捷采用了全新的设计风格,新车不再以功能性为首要方向,整体造型流畅自然,更侧重美感,还配有全LED灯组、抛光铝合金轮圈等看起来更加高档的配置,已经难以将其与五菱品牌现有车型联想到一起。


五菱凯捷内饰也更加豪华,新车座舱设计灵感来源于建筑领域的结构主义,中控层次丰富,用料厚道,是标准的家用车风格。另外,新车还提供全液晶仪表、触控空调面板、全景天窗、PM2.5级别滤芯及负离子发生器、电子档把等一系列科技感十足的配置,表现不会输给任何同级车型。


最具亮点的还是其2 2 2座椅布局,第二排座椅配备了磁浮式四向滑轨,前后滑动距离长达560毫米,还可以通过扳手横向移动,调整左右两个座椅间的距离。具体功能方面,凯捷一、二排座椅可180°向后全平放倒,第二排座椅配有最大72°开角的独立腿托,全车六个座位均提供了独立USB接口和空调出风口,第三排座椅支持全平放倒,最大扩展空间可达1514升。


五菱目前还未公布具体的动力信息,但根据此前的申报信息显示,凯捷将搭载一台1.5T发动机,最大功率177马力。车身尺寸方面,凯捷的长宽高分别为4875/1880/16901700)毫米,轴距为2800毫米。

五菱凯捷要面临内部挑战


就以产品力而论,五菱凯捷并不存在太多争议,颜值、配置、动力都足够出色,座椅甚至还超越该级别家用MPV标准,在潜在消费者最需要的乘坐体验,表现更加出色。不过,五菱毕竟是长期面向商用车市场品牌,已经形成了相对稳定的形象。虽然上汽通用五菱此前已经发布了全新的银色Logo,同时还进行了相应铺垫,但凯捷作为首款推向更高端的车型,在缺乏市场口碑与品牌支撑的情况下,仍存在较大压力。


另外,在上汽通用五菱的产品体系中,五菱凯捷也与覆盖的市场出现了较大重叠。按照以往的定位习惯,五菱凯捷起售价或稍低于新宝骏RM-5,与宝骏730530售价非常接近。这些车型尽管取向各有差异,但由于同处在一个受众区间,内耗的几率并不小。

结语

作为长期扎根入门市场的品牌,五菱对于消费者需求洞察得非常透彻,在首款全面面向家用MPV市场的车型上,更是表现出来了足够的诚意。从当前趋势来看,凯捷产品力足够,所定位的家用MPV市场需求也正在提升,但挑战同样不小。